Il World Expo Shanghai 2010 (200 nazioni e organizzazioni internazionali coinvolte, oltre 70 milioni di visitatori previsti nel periodo compreso tra il 1 maggio ed il 30 ottobre 2010) costituisce un’occasione formidabile per presentare e promuovere la Regione Marche.
A tal fine, si è già proceduto a prenotare lo spazio che il Commissariato per l’Expo 2010 mette a disposizione delle Regioni italiane (190 mq al secondo piano del Padiglione italiano) nel periodo dal 1 al 15 giugno 2010. Il tema di Expo 2010 è “Better City, Better Life”, un concept fortemente orientato all'innovazione tecnologica, alla sostenibilità ambientale e alla riqualificazione urbana: aree nelle quali la Regione Marche può ragionevolmente presentare il prorio modello di sviluppo.
Il Commissariato Italiano per l’Expo 2010 presso il Ministero Affari esteri, responsabile della presenza italiana a Shanghai e della approvazione dei progetti di partecipazione delle Regioni, ha indicato come necessaria la concezione di uno spazio espositivo regionale fortemente suggestivo, capace di catturare l’attenzione in un contesto particolarmente affollato di stimoli, evitando assolutamente mostre merceologiche e puntando piuttosto su proposte creative, che possano essere sperimentate dal pubblico anche in forma interattiva, con la presentazione delle eccellenze culturali, ambientali e produttive della regione con un messaggio di sintesi fortemente evocativo.
In sostanza, l’Expo deve essere considerato come grande esposizione universale, non come un salone settoriale e targettizzato: il pubblico sarà eterogeneo, la presentazione dei territori deve assumere un carattere di spettacolarizzazione per rendere visibile e immediatamente riconoscibile una identità territoriale regionale e nazionale.
In questa ottica è stato elaborato il concept di allestimento della partecipazione regionale all’Expo Shanghai in chiave Winx: una piattaforma di intrattenimento nella quale presentare in modo originale e con mezzi all’avanguardia nel mondo la realtà marchigiana.
Il concept di presentazione delle Marche in chiave Winx ha ottenuto l’immediato apprezzamento del commissariato per l’Expo, con il quale la Regione ha sottoscritto il 29 settembre scorso un protocollo d’Intesa, necessario a garantire la partecipazione delle Marche all’Expo.
Sulla scia del tema Better city, better life, la proposta di allestimento del padiglione nell’area della Regione Marche prevede una ambientazione in stile magico, ricreando un’atmosfera suggestiva e spettacolare per poi scoprire alla fine del percorso interattivo che questa terra fatata, caratterizzata dal perfetto connubio tra produttività, creatività e stile di vita a misura d’uomo non è ubicata in una dimensione fantastica ma è la regione italiana delle Marche.
Lo slogan richiamerà il concept dell’iniziativa, facendo riferimento al tema della magia (Le Marche: land of magic, Marche, the magic land, Magic Marche). L’allestimento si avvarrà di tecnologie all’avanguardia ( schermi con video 4D, riflettori di vario tipo e dimensione, proiettori di immagini olografiche, dispositivi per spargere essenze profumate, sensori per garantire interattività, auricolari e schermi touch screen).
In contemporanea con la presentazione delle Marche all’Expo Shanghai sono previsti eventi collaterali sul territorio cinese, finalizzati a promuovere l’immagine delle Marche e a focalizzare alcuni aspetti produttivi (filiere, distretti) di eccellenza della regione.